Наши кейсы — реальные результаты для вашего бизнеса
2026-05-05 16:32

Кейс «Энергобыт»: с 12 до 325 контактов при том же бюджете

Кратко о клиенте

Компания «Энергобыт» — монтаж и обслуживание газового оборудования (котлы, водонагреватели). География: Москва и Московская область. Основная боль: конкуренция с частными мастерами и их низкими ценами.

Задача

Увеличить количество целевых контактов при сохранении рекламного бюджета. Отстроиться от частников за счёт сильного УТП и правильного продвижения.

Стартовые условия

На старте кампания давала около 12 контактов в месяц при текущем бюджете. Объявления были не оптимизированы, продвижение работало неэффективно.

Стратегия

Целевая аудитория
Владельцы домов и квартир в Москве и МО, у которых установлено газовое оборудование и требуется ремонт, обслуживание, чистка или пусконаладка.
УТП
  • Ремонтные работы выполняются за один выезд.
  • Приедем в удобное для вас время.
  • Огромный экспертный опыт.
  • Запчасти с разумной наценкой.
  • УТП отразили в инфографике и текстах.
Уникализация
Объявления уникализировали по видам услуг:
  • Ремонт газового котла.
  • Пусконаладка котла.
  • Обслуживание котла.
  • Чистка котла.
Заголовки и тексты
Заголовки включали популярные запросы и перечисление услуг. Примеры:
  • «Ремонт газовых котлов и водонагревателей / Замена и установка»
  • «Обслуживание чистка газовых котлов / Ремонт чистка бойлера»
  • «Ремонт и замена бойлера, газового котла / Ремонт теплообменника»
Ключи в тексте: «ремонт газового котла», «обслуживание котлов», «промывка отопления», «пусконаладка», «ремонт газовой колонки».
Оптимизация на старте
Убрали неэффективные объявления. Оставили объявления только по Москве и 1 объявление с наибольшей конверсией по Истре. Продвижение запускали только в Москве на 3 объявлениях.

Реализация (последующие шаги)

  1. Переход на CPX Promo — стали ежедневно настраивать актуальную ставку просмотра, исходя из конкуренции.
  2. Мониторинг конкурентов — отслеживали цены и УТП, перестраивали тесты, добавляли или убирали целевые/нецелевые ключи.
  3. Смена контента — обновляли инфографику и тексты у менее эффективных объявлений в Москве.
  4. Анализ воронки — считали всю воронку продаж, выявляли города МО с наибольшим количеством заказов.
  5. Замена неэффективных объявлений — регулярно заменяли слабые позиции, корректировали города размещения.

Результаты

Первый месяц работы (начальная оптимизация):
  • Рост количества контактов на 30% при том же бюджете.
Итоговый результат после всех доработок:
Показатель
Было (до нас)
Стало
Рост
Контакты
12
325
в 20 раз
Бюджет
базовый
практически тот же
—
Эффективность выросла в 20 раз — с 12 до 325 контактов при сопоставимых рекламных расходах.

Итог

Стратегия сработала благодаря системному подходу:
  1. Отказ от широкого охвата — оставили только эффективные города и объявления.
  2. Ежедневное управление ставками в CPX Promo — адаптация под уровень конкуренции.
  3. Анализ воронки и замена слабых объявлений — постоянная оптимизация на основе данных.
Бизнес-ценность: при том же рекламном бюджете клиент получил рост лидов с 12 до 325 в месяц. Это позволяет масштабировать продажи без увеличения рекламных расходов. Доказано: точечная оптимизация и CPX Promo могут дать кратный рост эффективности.

ОСТАВИТЬ ЗАЯВКУ

Рекламные кампании на Авито